Перед тем как запустить собственный бренд, Каневский хотел работать у Лилии Пустовит. Однако та отказала ему, посчитав Сашу слишком перспективным дизайнером, после чего он решил основать свой проект. Первым его брендом стала именная марка sasha. kanevski, запущенная в 2008 году
