В основе лежит идея «практичного и продуманного гардероба, который можно собирать постепенно и дополнять каждый сезон одной-двумя моделями» [1] . Изначально марка относилась к среднему ценовому сегменту или к сегменту выше среднего, однако в 2022 году было заявлено о переходе в премиум-сегмент. В 2021 году одним из совладельцев компании стал фонд Baring Vostok.
